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连年亏损的美图牵手乐游 以游戏破局社交前途未卜

日期:2019-05-29     浏览: 次   编辑:admin

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  此次与乐游科技合作,是其拟将游戏作为社交的切口,挖掘更多商业化的可能。但效果如何,仍有待时间检验。

  2月20日,美图公司(发布公告称,将以26.9亿港元收购乐游科技控股(01089.HK)间接全资子公司Dreamscape Horizon Limited 31%的股权,以美图公司向乐游科技配发及发行代价股份方式支付。

  美图自去年8月宣布转型社交后,于11月先后剥离了亏损的手机业务、停运旗下自营电商平台美图美妆。此次与乐游科技合作,是其拟将游戏作为社交的切口,挖掘更多商业化的可能。但效果如何,仍有待时间检验。

  在刚刚过去的2018年,由于国内政策变化,监管部门实施总量调控,并于3月全面暂停游戏版号的发放,游戏版号审批工作一度停滞了268天。

  因为缺少版号,国内游戏行业陷入低迷。体量庞大如腾讯(00700.HK),市值也受此影响,一度距高点蒸发逾万亿。

  一位券商TMT分析师告诉财联社记者,“(游戏)海外都是本地化运营,相关监管没有国内严格,基本都集中在买量方面。”

  乐游科技是一家主要从事PC和游戏机平台的开发商和发行商,专注于海外发行,拥有Digital Extremes、Splash Damage等知名的海外游戏工作室。

  美图2018财年中报披露,2018上半年实现营收20.5亿元,同比下降5.9%;亏损1.27亿元,较上年同期亏损略微减3.4%;毛利率由上年同期的20%增加10.5个百分点至30.5%。

  根据过往财报数据,美图公司从上市以来一直处于亏损状态。2013年至2017年,美图分别亏损2581.3万元、17.72亿元、22.17亿元、62.6亿元和1.97亿元。

  值得注意的是,截至2018上半年,美图公司月活用户数达3.5亿人,同比下滑15.9%。“对于互联网公司来说,活跃用户下滑是致命的。”一位互联网分析师告诉财联社记者。

  互联网业务和智能硬件是美图公司营收的两大构成。2018上半年,互联网业务营收为5.72亿元,同比增加131.65%,占总营收的比例由去年同期的11.3%上升至27.9%;智能硬件营收为14.8亿元,同比下降23.42%,占比由去年同期的88.7%下滑至72.1%。

  去年11月19日,美图公司发布《内幕消息及盈利警告》公告,称与小米集团(01810.HK)达成战略合作,授权小米进行合作智能手机的研发、生产和销售。美图负责合作智能手机镜头中与图像相关的算法和技术,获取销售毛利抽成,比例未公布。

  2018年8月,美图公司发布“美和社交”战略,从打造独有商业模式、组织结构变革、产品社交化三个维度推进这一战略。

  据美图公司介绍,截至2018年6月底,美图的用户构成中,70%为女,30%为男。女用户仍占美图用户的大多数。

  在活跃用户下滑的情况下,专注“她经济”的美图此时入局面向男用户更多的游戏领域,是否会造成更多女用户的流失?

  对此,美图并没有正面回答,只称将通过升级美图秀秀为新型社交平台,探索提升男用户的活跃度。美图认为,“这种用户群的结构变化,更可以拓展商业化的潜力。”

  2018年9月美图秀秀上线新版本,正式向社交平台转型。但对于多数用户而言,美图秀秀的工具属更强。

  工具“用完即走”的特,不符合社交追求的用户留存,如用户使用时间、使用频次等。且社交平台早已是红海一片,国内的微、微信,国外的Facebook、Twitter、Instagram等,产品成熟、用户庞大。

  无论是互联网巨头,还是创业公司,都在不断尝试进入社交领域,至今没有破局的产品出现。美图能否分得一杯羹,目前尚未可知。

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